terça-feira, 22 de janeiro de 2013
A IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA
POR MARCELO OLIVEIRA
MÍDIA & EMPRESA S/A
A importância da assessoria de imprensa - Por Virgínia Origuela em 16/02/2010 na edição 577A
Assessoria de imprensa é uma ferramenta do jornalismo em si que liga de forma direta a notícia com a mídia. Ela pode e deve ser utilizada pelas empresas de pequeno, médio e grande porte. Não podemos confundir o assessor e seu trabalho com publicidade, pois a assessoria leva de forma clara a notícia. Já na publicidade, ele vende propaganda, ocupa boa parte dos espaços, da mídia e da imprensa com marketing, enquanto o assessor noticia, divulga em forma de noticia, colunas, releases.Existem alguns aspectos que fazem parte da assessoria. Eles são: o press kit, ou press imprensa, um pacote empresarial que conta informação e algum aspecto promocional. Temos também o mailing list, ou mala direta, também conhecida como lista de correio, entrevistas coletivas, questões de sociabilidade e questões sociais.Ela surgiu entre a década de 60 e 70 e veio para ficar. Conforme a globalização, desde então, vem sofrendo alterações e melhorias.
O papel do assessor hoje continua sendo importante como era antes, porém as novas tecnologias e meios de comunicação tornaram o trabalho do assessor em algo mais "complexo". Não basta ser criativo: é preciso saber abordar, conduzir, noticiar, ser sociável, ter contatos, agilidade, ética, clareza e, principalmente, saber diferenciar tais notícias e acontecimentos.A empresa e o empresárioPela qualidade e constância do trabalho do assessor de imprensa, ele tende a levar até a mídia a postura da empresa e melhorar sua imagem, seus valores perante a sociedade em si. Tornam pessoas, personalidades, empresas, órgãos públicos, a serem vistos e bem lembrados.A assessoria de imprensa deve fazer parte da imprensa. Ignorar esse aspecto é o mesmo que ignorarmos a mídia e suas singularidades. A mídia sempre vai existir, prevalecer e opinar; cabe ao assessorado direcionar, pois hoje em dia no mundo todo existem mídias e mídias, as que são transparentes e as mídias negras, onde muitos distorcem a informação, publicam sem antes checar suas fontes e deixam por isso mesmo.
Tal assessoria precisa ser classificada dentro do parâmetro da comunicação pública da organização, levando-se em conta que as mudanças ocorridas na sociedade, aliadas à globalização do mercado, alteraram profundamente a noção de comunicação organizacional, criando a interdependência da organização de seus públicos, inclusive da imprensa. A empresa não pode ficar falando para si; precisa falar para o mercado global, falar no geral.O ponto não é discutir quem faz assessoria ou o que é específico de cada habilitação da comunicação social, mas estar atento às mudanças ocorridas no campo da relação das organizações com os seus diferentes públicos. A empresa e o empresário não podem mais focar e voltar seu olhar somente para si; ele tem de estar ligado, olhar sempre para fora, ao seu redor, pois é nesse meio que a notícia e a vida acontecem.Maior credibilidadeA assessoria ganhou aspectos estratégicos, planejamentos, e hoje pode ser considerada uma consultoria e não somente uma assessoria, pois quando se trabalha em prol do assessorado a tendência é beneficiá-lo em todos os aspectos, desde empresarias até pessoais. Existem inúmeros tipos de assessoria: temos a política, empresarial, pessoal, assessoria de marketing, de estilo, de roupas (personal stylist), de boas maneiras etc.
As organizações, as empresas, não estão interessadas somente em se relacionar com alguns ou a minoria, mas sim, com todo o mercado, todos os segmentos, de maneira positiva, permanente, a fim de lucrar, de manter seu faturamento, de manter-se em evidência e em clima de negócios.A assessoria de imprensa é de suma importância tanto para os jornalistas, os profissionais de Relações Públicas que também desempenham essa função, mas sim, diante de todo comércio em si, de toda sociedade, pois ela é a via de mão dupla, é quem propaga a notícia diante da mídia, quem cria, quem conduz, conserta, divulga, modifica a mente das pessoas e da sociedade em si, que até hoje insiste em não querer acompanhar o crescimento e a valorização de tais profissionais em meio ao mercado de trabalho.Dentre o jornalismo, essa é uma área que realmente faz a diferença!
A empresa não escolhe sempre, nem quando e nem onde quer aparecer. Por isso, o assessor é de suma importância para o assessorado, pois ele viabiliza uma maior credibilidade e melhoram as relações mídia x empresa e empresário x funcionário.Novos conceitos trazem novas visões, clientes e benefícios.Pensemos nisso!
segunda-feira, 21 de janeiro de 2013
A BOLA ESTÁ MAIS TRISTE HOJE. FAZ 30 ANOS QUE GARRINCHA NOS DEIXOU!
POR LUIZ CEARÁ
A BOLA ESTÁ MAIS TRISTE HOJE. FAZ 30 ANOS QUE GARRINCHA NOS DEIXOU!
“Se há um Deus que regula o futebol, esse Deus é sobretudo irônico e farsante, e Garrincha foi um de seus delegados incumbidos de zombar de tudo e de todos, nos estádios. Mas, como é também um Deus cruel, tirou do estonteante Garrincha a faculdade de perceber sua condição de agente divino. Foi um pobre e pequeno mortal que ajudou um país inteiro a sublimar suas tristezas. O pior é que as tristezas voltam, e não há outro Garrincha disponível. Precisa-se de um novo, que nos alimente o sonho.”
Carlos Drummond de Andrade
O corpo físico de Manoel Francisco dos Santos na época com 49 anos e conhecido como Garrincha nos deixou há trinta anos. Mas ele é presente nas nossas vidas e no nosso dia a dia do futebol. Ou não?
Conheci Mané e já disse isso aqui, na casa de Elza Soares em 70. Ele me deixou tão chocado com sua presença, seu sorriso e carisma, que deixei a profissão de musico para ser jornalista esportivo.
Entrevistei Mané duas vezes quando trabalhava na TV Globo e fiquei igualmente perdido, como se estivesse olhando para algo que não era daqui.
Ele decisivo na Copa de 58 e em 62 mais que isso. No Botafogo ele deixou sua marca nos treinos, na convivência do dia a dia e dentro de campo.
Mané era alegre, mulherengo e gostava de beber, seu defeito fatal.
Faz trinta anos que seu corpo físico nos deixou. Eu não acredito na morte, somente na vida. Morte é coisa de corpo físico, a vida é eterna. Estaremos sempre por aqui para resgatarmos nossas mazelas e desafetos. Esse é o pagamento. A evolução.
A trajetória de Mané Garrincha serve para todo jogador de futebol entender como se faz a coisa certa e a errada. Acima de tudo como diferenciar um craque de um jogador comum, quero dizer.
Saudade do que vi pouco pelo que gostaria de ter visto.
quinta-feira, 17 de janeiro de 2013
2013 ANO DE CONTRATAÇÕES QUE SE INICIAM EM JANEIRO!
POR CARLOS LOUREDO
fonte FOLHA DE SÃO PAULO
71% das empresas brasileiras pretendem contratar funcionários em 2013
Entre as maiores economias do mundo, o Brasil é a que mais deve aumentar o quadro de funcionários em 2013, segundo pesquisa da CareerBuilder com mais de 6.000 profissionais de RH.
No país, 71% das empresas pretendem aumentar o número de colaboradores neste ano, 20% não esperam mudanças em relação ao ano passado e apenas 5% planejam diminuir o quadro de funcionários.
A pesquisa não inclui contratações temporárias ou com jornada de trabalho parcial. No Brasil, as áreas que mais devem contratar, dentro das empresas, são serviços ao consumidor, tecnologia da informação e administração.
Os outros países do BRIC são os que estão logo atrás do Brasil no raking dos mais otimistas: a Índia está em segundo lugar (67% das empresas pretendem contratar), a Rússia em terceiro (48%) e a China em quarto (52%).
EUROPA
Dos dez países pesquisados, as economias europeias apresentam a maior perspectiva de demissões ou de manter os números de 2012.
A Itália ocupa a última posição do ranking, com um terço das empresas pretendendo diminuir o número de colaboradores e 43% não prevendo mudanças. Na Alemanha, país mais bem colocado depois dos BRIC na quinta colocação, 29% esperam contratar mais, 15% preveem cortes e a maioria, 53%, não espera mudanças.
SATISFAÇÃO
As expectativas para 2013 refletem o nível de satisfação dos empresários em relação ao ano anterior, indicador também medido pela pesquisa.
No Brasil, 80% dos entrevistados disseram que a companhia está melhor financeiramente em relação a um ano atrás --resultado praticamente idêntico ao da Índia (81%). Atrás dos dois países estão China e Rússia, com índices próximos dos 65%.
Novamente no fim da lista, a Itália tem apenas 25% dos empresários dizendo que 2012 foi melhor que 2011.
fonte FOLHA DE SÃO PAULO
71% das empresas brasileiras pretendem contratar funcionários em 2013
No país, 71% das empresas pretendem aumentar o número de colaboradores neste ano, 20% não esperam mudanças em relação ao ano passado e apenas 5% planejam diminuir o quadro de funcionários.
A pesquisa não inclui contratações temporárias ou com jornada de trabalho parcial. No Brasil, as áreas que mais devem contratar, dentro das empresas, são serviços ao consumidor, tecnologia da informação e administração.
Os outros países do BRIC são os que estão logo atrás do Brasil no raking dos mais otimistas: a Índia está em segundo lugar (67% das empresas pretendem contratar), a Rússia em terceiro (48%) e a China em quarto (52%).
EUROPA
Dos dez países pesquisados, as economias europeias apresentam a maior perspectiva de demissões ou de manter os números de 2012.
A Itália ocupa a última posição do ranking, com um terço das empresas pretendendo diminuir o número de colaboradores e 43% não prevendo mudanças. Na Alemanha, país mais bem colocado depois dos BRIC na quinta colocação, 29% esperam contratar mais, 15% preveem cortes e a maioria, 53%, não espera mudanças.
SATISFAÇÃO
As expectativas para 2013 refletem o nível de satisfação dos empresários em relação ao ano anterior, indicador também medido pela pesquisa.
No Brasil, 80% dos entrevistados disseram que a companhia está melhor financeiramente em relação a um ano atrás --resultado praticamente idêntico ao da Índia (81%). Atrás dos dois países estão China e Rússia, com índices próximos dos 65%.
Novamente no fim da lista, a Itália tem apenas 25% dos empresários dizendo que 2012 foi melhor que 2011.
quarta-feira, 16 de janeiro de 2013
MARKETING DIGITAL PASSA A SER O CORAÇÃO DO NEGÓCIO
POR CARLOS LOUREDO
fonte EXAME. COM - ANA PAULA HINZ
Rio de Janeiro - As empresas que investem em marketing no ambiente digital devem passar por um momento de autoavaliação em 2013. A preocupação com os diversos tipos de plataformas vem acompanhada de um novo olhar sobre a forma como as ações são implementadas. Os meios são relevantes, mas a mensagem e o tipo de audiência serão analisados com maior critério.
A percepção sobre a maneira como as empresas estão se comunicando no mundo virtual parte do pressuposto de que todas já investem no básico. Porém, é necessário muito mais do que isso para se destacar. Após uma corrida para ocupar espaço nos canais digitais, as marcas devem focar mais no planejamento estratégico no decorrer deste ano. Outra questão é a qualidade e o engajamento da audiência conquistada. As empresas começam a perceber que a quantidade de fãs e seguidores não necessariamente contribui com o negócio ou com a marca.
O Facebook deve ter um aumento dos investimentos em publicidade display no modelo de compra de mídia em tempo real e ainda não deve ser ameaçado pelo Google Plus. Os anunciantes também irão utilizar mais vídeos em suas ações e a chegada do 4G ao mercado deve ser um facilitador desse processo. Assuntos como big data, realidade aumentada e cloud computing estão na pauta das discussões há tempos e devem aumentar sua abrangência no mercado nos próximos anos. Mas chegou o momento de as corporações adquirirem uma posição mais prática quando os temas são mobilidade e e-commerce.
Mobilidade, e-commerce e transmedia storytelling
Boa parte da população, incluindo até mesmo as classes mais baixas, está conectada por meio de tablets e smartphones. E se a mobilidade é uma realidade para as pessoas, não pode deixar de ser para as empresas. A maioria ainda não tem condições para aproveitar essa possibilidade para gerar negócios, mas um número maior começará a se preparar. “Esse é o ano em que as empresas percebem que se não tiverem atuação mobile nas dimensões geolocalização, anúncios e no próprio site, vão perder oportunidades”, avalia Martha Gabriel, diretora de tecnologia da New Media Developers.
fonte EXAME. COM - ANA PAULA HINZ
Rio de Janeiro - As empresas que investem em marketing no ambiente digital devem passar por um momento de autoavaliação em 2013. A preocupação com os diversos tipos de plataformas vem acompanhada de um novo olhar sobre a forma como as ações são implementadas. Os meios são relevantes, mas a mensagem e o tipo de audiência serão analisados com maior critério.
A percepção sobre a maneira como as empresas estão se comunicando no mundo virtual parte do pressuposto de que todas já investem no básico. Porém, é necessário muito mais do que isso para se destacar. Após uma corrida para ocupar espaço nos canais digitais, as marcas devem focar mais no planejamento estratégico no decorrer deste ano. Outra questão é a qualidade e o engajamento da audiência conquistada. As empresas começam a perceber que a quantidade de fãs e seguidores não necessariamente contribui com o negócio ou com a marca.
O Facebook deve ter um aumento dos investimentos em publicidade display no modelo de compra de mídia em tempo real e ainda não deve ser ameaçado pelo Google Plus. Os anunciantes também irão utilizar mais vídeos em suas ações e a chegada do 4G ao mercado deve ser um facilitador desse processo. Assuntos como big data, realidade aumentada e cloud computing estão na pauta das discussões há tempos e devem aumentar sua abrangência no mercado nos próximos anos. Mas chegou o momento de as corporações adquirirem uma posição mais prática quando os temas são mobilidade e e-commerce.
Mobilidade, e-commerce e transmedia storytelling
Boa parte da população, incluindo até mesmo as classes mais baixas, está conectada por meio de tablets e smartphones. E se a mobilidade é uma realidade para as pessoas, não pode deixar de ser para as empresas. A maioria ainda não tem condições para aproveitar essa possibilidade para gerar negócios, mas um número maior começará a se preparar. “Esse é o ano em que as empresas percebem que se não tiverem atuação mobile nas dimensões geolocalização, anúncios e no próprio site, vão perder oportunidades”, avalia Martha Gabriel, diretora de tecnologia da New Media Developers.
MORANGO E FRUTAS VERMELHAS REDUZEM RISCOS CARDÍACOS
POR CARLOS LOUREDO
fonte REVISTA VEJA
Comer morangos e mirtilos (blueberries) pelo menos três vezes por semana pode diminuir o risco de ataque cardíaco em mulheres. No estudo, publicado nesta segunda-feira no periódico Circulation, da Associação Americana do Coração (American Heart Association), pesquisadores da Escola de Saúde Pública da Universidade Harvard, nos Estados Unidos, e da Universidade da Ânglia Oriental, na Inglaterra, encontraram uma redução de quase um terço no risco de ataque cardíaco em mulheres que consumiam essas frutas regularmente.
Um tipo de flavonoide denominado autocianina (pigmento relacionado às cores vermelho, roxo e azul) pode ajudar a dilatar as artérias e reduzir a formação de placas responsáveis por reduzir o fluxo sanguíneo.
Pesquisa – O estudo foi realizado com 93.600 mulheres de 25 a 42 anos, que completaram questionários sobre seus hábitos alimentares a cada quatro anos, durante 18 anos. Nesse período, ocorreram 405 ataques cardíacos no grupo que participou da pesquisa.
As mulheres que consumiam mais morangos e mirtilos apresentaram uma redução de 32% do risco de terem um ataque cardíaco, em comparação com aquelas que consumiam essas frutas uma vez por mês ou menos – mesmo as que tinham uma dieta rica em outras frutas e verduras.
Para Eric Rimm, integrante do grupo de pesquisadores, esse resultado mostra que mudanças simples na alimentação podem ter impacto significativo na prevenção de doenças. O estudo, porém, não leva em consideração outros fatores de risco, como idade, pressão arterial, histórico familiar de ataque cardíaco, índice de massa corporal, exercícios e tabagismo.
fonte REVISTA VEJA
Alimentação
Morangos e mirtilos podem reduzir risco de ataque cardíaco em mulheres
Substância presente nessas frutas ajuda a dilatar as artérias e reduzir a formação de placas
Morangos e blueberries são ricos em flavonoides, composto com propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias (Thinkstock)
CONHEÇA A PESQUISAA explicação seria o fato de que morangos e mirtilos contêm quantidades elevadas de flavonoides, composto com propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias, que também pode ser encontrado em outras frutas, como uvas e amoras, e em legumes como a berinjela.
Título original: High Anthocyanin Intake Is Associated With a Reduced Risk of Myocardial Infarction in Young and Middle-Aged Women
Onde foi divulgada: periódico Circulation, da Associação Americana do Coração (American Heart Association)
Quem fez: Aedín Cassidy, Kenneth J. Mukamal, Lydia Liu, Mary Franz, A. Heather Eliassen e Eric B. Rimm
Instituição: Universidade Harvard, nos EUA e Universidade da Ânglia Oriental, na Inglaterra
Dados de amostragem: 93.600 mulheres de 25 a 42 anos
Resultado: Mulheres que consumiam mais morangos e mirtilos (blueberries) apresentaram uma redução de 32% do risco de terem um ataque cardíaco.
Um tipo de flavonoide denominado autocianina (pigmento relacionado às cores vermelho, roxo e azul) pode ajudar a dilatar as artérias e reduzir a formação de placas responsáveis por reduzir o fluxo sanguíneo.
Pesquisa – O estudo foi realizado com 93.600 mulheres de 25 a 42 anos, que completaram questionários sobre seus hábitos alimentares a cada quatro anos, durante 18 anos. Nesse período, ocorreram 405 ataques cardíacos no grupo que participou da pesquisa.
As mulheres que consumiam mais morangos e mirtilos apresentaram uma redução de 32% do risco de terem um ataque cardíaco, em comparação com aquelas que consumiam essas frutas uma vez por mês ou menos – mesmo as que tinham uma dieta rica em outras frutas e verduras.
Para Eric Rimm, integrante do grupo de pesquisadores, esse resultado mostra que mudanças simples na alimentação podem ter impacto significativo na prevenção de doenças. O estudo, porém, não leva em consideração outros fatores de risco, como idade, pressão arterial, histórico familiar de ataque cardíaco, índice de massa corporal, exercícios e tabagismo.
NOVO GPS "X9" DO FUTEBOL
POR LUIZ CEARÁ
Tem gente que pensa. Trabalha, estuda, pesquisa e… descobre coisa nova.
Não sei se o GPS da bola é novidade no mundo todo, mas por aqui é.
Dra. Denise Vaz de Macedo do Departamento de Fisiologia da UNICAMP, Fernando Endo da Systware e Ricardo Melo, fisiologista do Mogi Mirim, clube que vai disputar a Série A do Paulistão, inventaram uma forma de medir distancias e desgaste dos jogadores de futebol on line.
Fernando Endo produziu em sua empresa um GPS que parece um tablete de chocolate bem pequeno e que vai no bolso do calção dos atletas numa partida de futebol.
Os dados de todo o mapeamento do que faz fisicamente um jogador dentro de campo, em qualquer posição irão para o computador. Aí eles estudam e podem trabalhar corretamente o posicionamento e o desgaste de cada um.
O final disso é um melhor rendimento físico por atleta. Coisa nova, tecnologia de ponta, idéia genial.
Só tem um probleminha.
O jogador “migué”, aquele que faz de conta que joga, o jogador “enceradeira”, que fica o tempo todo em círculos sem sair de onde está, o que faz que vai mas não vai e aquele meia que quer a bola no pé mas não marca ninguém, esses vão se dar mal, muito mal.
Por que? É que o GPS da bola mostra na tela do computador o cara jogando o tempo inteiro. Mostra tudo o que ele faz, mas o que ele não faz também.
É o pega “migué”.
Ele só não mostra quem tem talento. Isso ainda não inventaram!
Não sei se o GPS da bola é novidade no mundo todo, mas por aqui é.
Dra. Denise Vaz de Macedo do Departamento de Fisiologia da UNICAMP, Fernando Endo da Systware e Ricardo Melo, fisiologista do Mogi Mirim, clube que vai disputar a Série A do Paulistão, inventaram uma forma de medir distancias e desgaste dos jogadores de futebol on line.
Fernando Endo produziu em sua empresa um GPS que parece um tablete de chocolate bem pequeno e que vai no bolso do calção dos atletas numa partida de futebol.
Os dados de todo o mapeamento do que faz fisicamente um jogador dentro de campo, em qualquer posição irão para o computador. Aí eles estudam e podem trabalhar corretamente o posicionamento e o desgaste de cada um.
O final disso é um melhor rendimento físico por atleta. Coisa nova, tecnologia de ponta, idéia genial.
Só tem um probleminha.
O jogador “migué”, aquele que faz de conta que joga, o jogador “enceradeira”, que fica o tempo todo em círculos sem sair de onde está, o que faz que vai mas não vai e aquele meia que quer a bola no pé mas não marca ninguém, esses vão se dar mal, muito mal.
Por que? É que o GPS da bola mostra na tela do computador o cara jogando o tempo inteiro. Mostra tudo o que ele faz, mas o que ele não faz também.
É o pega “migué”.
Ele só não mostra quem tem talento. Isso ainda não inventaram!
FELIZ 2013 AOS CONFRADES!
UM BOM ANO PARA TODOS VOCÊS QUE NOS ACOMPANHAM!
UMA FELIZ CONFRARIA DA GASTRONOMIA E AMIGOS EM 2013...
UMA FELIZ CONFRARIA DA GASTRONOMIA E AMIGOS EM 2013...
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